Doba, kdy se české výrobky jen kopírovaly, se postupně mění. Zahraniční investoři dnes často raději kupují celé firmy i s jejich značkou. Proč k tomu dochází, vysvětluje patentová zástupkyně Lenka Musilová.
Ještě před několika lety byla debata o zahraničních trzích poměrně jednoduchá. Mluvilo se hlavně o levné výrobě a kopírování evropských značek. Dnes ale tento obraz přestává platit jako jediný. „Ten trend se mění. Pro řadu firem je dnes výhodnější koupit originální značku než ji napodobovat,“ říká Lenka Musilová.
Firmy si značky více hlídají
Důvodem je především hodnota, kterou značka představuje. Nejde jen o produkt, ale o reputaci, důvěru zákazníků a historii. To jsou věci, které se kopírují jen velmi těžko. Zároveň se proměňuje i samotné prostředí. Povědomí o ochraně duševního vlastnictví roste a firmy si své značky mnohem více hlídají. Aktivně se brání proti porušování práv a investují do jejich ochrany. „Firmy si dnes uvědomují, že značka je klíčové aktivum, a podle toho se k ní chovají,“ doplňuje Musilová. Roli ale hrají i ekonomické faktory.
Nejen Čína, ale i Turecko
Pro některé české podnikatele může být prodej firmy cestou, jak zhodnotit roky práce nebo se vyrovnat s náročným podnikatelským prostředím. „Setkala jsem se i s případem, kdy majitel firmu prodal a přesunul podnikání do zahraničí, protože už pro něj nebylo udržitelné,“ popisuje odbornice. To ale neznamená, že by kopírování úplně zmizelo. Stále existuje, jen už není dominantní strategií. Vedle Číny se navíc objevují i další hráči. Například Turecko patří mezi významné producenty padělků, zejména v oblasti módy. Celkový trend je ale zřejmý: místo napodobenin roste zájem o originály. A české značky mají na globálním trhu čím dál větší hodnotu.„To, co české firmy vytvořily, má často mnohem větší cenu, než si samy uvědomují,“ uzavírá Musilová.